零食還是玩具?。?淺談食玩、扭蛋和盒蛋的歷史 （上篇）中我們談到了食玩和盒蛋的歷史和發(fā)展，這次我們?cè)倏纯唇?jīng)常和食玩混在一起談起的扭蛋的發(fā)展，扭蛋這個(gè)詞來自于形譯，根據(jù)早期扭蛋機(jī)需要扭那一下得來的，而日文中扭蛋則有「ガチャガチャ」（GachaGacha）、「ガシャポン」（Gashapon）、「ガチャ」（Gacha）、「ガチャポン」（Gachapon）、「カプセルトイ」（Capsule Toy）等叫法，基本上都是聲譯和膠囊玩具之意，雖然叫法有這么多種，但是卻不能隨便亂用，這其中很多都已經(jīng)被扭蛋品牌注冊(cè)過了，只有「カプセルトイ」（Capsule Toy）還可以被當(dāng)做公用叫法而使用。在日本網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)中，2019年日本的扭蛋市場高達(dá)400億日元之多，也可以看到這個(gè)類型的玩具在玩具產(chǎn)業(yè)里所占之重。
和食玩的起源來自日本本土不同，扭蛋的起源來自于美國，1880年美國開始流行一種小商品自助販賣機(jī)，當(dāng)時(shí)被稱為“bulk vending”，由于其銷售形式也被稱為“Silent Salesman”，購買者可以在各種商店、街角等公共場所使用硬幣購買到商品，這一形式的迅速成為時(shí)下時(shí)髦的銷售方法，而到了20世紀(jì)初，則是出現(xiàn)了圓形口香糖販賣機(jī)，我們經(jīng)常可以在動(dòng)畫影視作品中看到這種帶個(gè)圓形玻璃罩的機(jī)器。
到了1933年，來自匹斯堡的商人Lester O.Hardman發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，當(dāng)時(shí)他的公司Penny King主營口香糖販賣機(jī)，他在日本發(fā)現(xiàn)了一系列小巧的玩具飾品，尺寸和他公司的口香糖差不多，他決定將這些小玩具和口香糖一同放在售賣機(jī)中，這一決定也迅速讓他的產(chǎn)品掀起了新熱度。
截止到1952年，Penny King經(jīng)由口香糖販賣機(jī)銷售的玩具已經(jīng)達(dá)到5億個(gè)，這時(shí)候已經(jīng)有食品衛(wèi)生問題了，同時(shí)Lester O.Hardman也考慮到玩具的各種尺寸不太統(tǒng)一，所以Penny King就在1954年研制了一款保護(hù)殼，這樣既可以統(tǒng)一玩具的尺寸，又可以起到和視頻隔離的作用，這也算是扭蛋的鼻祖了。
由于進(jìn)貨渠道的問題，Lester O.Hardman也想到了遠(yuǎn)東市場，到了60年代，Penny King打算在日本設(shè)立亞洲分公司，Lester O.Hardman借著在香港尋找合作伙伴的機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)了當(dāng)時(shí)在日本制作小尺寸玩具和鐵皮玩具的Konno Sangyo Co. Ltd，并送給公司創(chuàng)始人重田龍三和重田哲夫兄弟一臺(tái)自己的口香糖販賣機(jī)，之后Penny King和Konno Sangyo Co. Ltd合作成立了「Penny Shokai ，也就是日后的Penny 商會(huì)」（ペニー商會(huì)、現(xiàn) 株式會(huì)社ペニー），以“10円で世界の玩具を集めよう！”（以10元收集全世界的玩具）的口號(hào)將扭蛋機(jī)引入日本市場。
Penny 商會(huì)于1965年2月17日成立，為了紀(jì)念這一歷史時(shí)刻，后來日本還把這一天定為扭蛋日“ガチャガチャの日”，這也來開了日后日本玩具代表的帷幕。
扭蛋機(jī)登陸日本初期時(shí)，里邊的玩具多是橡皮類Keshigomu (消しゴム) ，在1977年萬代正式開始發(fā)售扭蛋之前，Penny 商會(huì)一直使用木雕技術(shù)制作原型，當(dāng)時(shí)公司和制作木雕的僧人合作研發(fā)原型。到了1977年萬代進(jìn)入扭蛋市場后才開始使用現(xiàn)在我們常見的原型技術(shù)。不過因?yàn)楫?dāng)時(shí)日本的玩具市場已經(jīng)很成熟了，所以扭蛋這種低價(jià)類又沒有太多流行IP支持的產(chǎn)品并不占太大的優(yōu)勢，在80年代之前，只有一個(gè)名為賽車超級(jí)賽車（スーパーカー消しゴム）的橡皮玩具，因?yàn)楫?dāng)時(shí)一部名為賽車之狼的漫畫很流行，而很多小朋友也發(fā)明了使用自動(dòng)筆的彈簧筆帽來比誰可以彈得更遠(yuǎn)的游戲。
到了1983年，真正第一款爆火的扭蛋產(chǎn)品出現(xiàn)了，那就是萬代以1979年開始連載的漫畫筋肉人（キン肉マン）為原型的橡皮人系列，而另一個(gè)重大改變就是萬代為此款扭蛋設(shè)定了100日元的單抽價(jià)格，在這之前一般的扭蛋也也就是20日元一抽的定價(jià)。隨著漫畫的人氣飆升，也連帶著萬代扭蛋的 “Muscle Man”系列大賣，僅僅四年間就銷售了1.8億個(gè)系列扭蛋。
之后萬代很快又推出了另外一個(gè)爆款系列，那就是高達(dá)和SD高達(dá)系列，這才是真正讓全世界都認(rèn)識(shí)萬代這個(gè)品牌的代表。
萬代逐漸評(píng)價(jià)筋肉人和高達(dá)兩大系列成為扭蛋市場中的代表廠商，時(shí)間來到了90年代，這 次扭蛋市場再一次經(jīng)歷了改革，首先之前的扭蛋產(chǎn)品基本以單色的橡皮類為主，而1994年，萬代發(fā)售了第一款彩色扭蛋，HG的奧特曼系列，不過價(jià)格也漲到了200日元一抽。
隨著扭蛋在日本的不斷發(fā)展，對(duì)應(yīng)的販賣機(jī)也開始有了變化，1995年Yujin開發(fā)了新的扭蛋機(jī)（Slim Boy），Yujin也一改之前的Penny 商會(huì)從美國引進(jìn)來的舊款式，新型的扭蛋機(jī)設(shè)計(jì)基本就是現(xiàn)代我們常見扭蛋機(jī)的外形了。
從1965年進(jìn)入日本開始，扭蛋已經(jīng)經(jīng)過了56年的歷史，這種類型的玩具已經(jīng)成為日本玩具文化中重要的一環(huán)，扭蛋和食玩都是起源于視頻銷售的宣傳方式，但是相比于食玩慢慢從附屬品轉(zhuǎn)變成商品主體的不同，扭蛋從開始就是和食品在同等地位上，算是一種混合式的銷售，隨著不同時(shí)代的發(fā)展，最終扭蛋成為了現(xiàn)在玩具市場中不可忽略的種類，而扭蛋也從最初以兒童為主要群體的銷售方式，逐漸轉(zhuǎn)型成全年齡向的玩具，豐富的IP加上各種玩法的類型也對(duì)應(yīng)不同人群，而低廉的價(jià)格也讓扭蛋讓更多人多接受，就像日本成田機(jī)場里那個(gè)廣告牌說的“活用多余的硬幣換玩具”也成為了沖動(dòng)消費(fèi)最好的借口。
