說到食玩這個(gè)詞，小伙伴們的童年回憶中會(huì)想到哪個(gè)零食，當(dāng)年的小賣部，學(xué)校門口的小攤上每到放學(xué)的時(shí)候包圍著眾多學(xué)生，大家要是不買點(diǎn)什么總感覺空落落的。而其中最有人氣一般都是那些包裝中帶有玩具的品種，不管是幾毛錢一包的色素糖精小吃或是幾塊錢一包的膨化食品，其中附帶的那些小玩具、卡片都是孩童相互間炫耀的資本。而當(dāng)年比較早期的大眾品牌要屬統(tǒng)一的小浣熊干脆面和臺(tái)灣乖乖食品了，90年代中期統(tǒng)一推出了可以不用煮的統(tǒng)一干脆面，而統(tǒng)一也在包裝中放入了貼紙和卡片作為小驚喜，到了1997年北京統(tǒng)一率先更新了干脆面，小浣熊這個(gè)名字第一次出現(xiàn)，并且新增了三個(gè)口味，而天津統(tǒng)一則是針對奇多粟米條贈(zèng)送的圓形卡片也推出了自己的恐龍系列圓形卡片，而到了1999年昆山統(tǒng)一開始在小浣熊干脆面里附送西游記卡片，這次的卡片也增加收集功能，各種不同款式的卡片紛紛出現(xiàn)，而現(xiàn)在這些卡片也是很多收藏者追尋的寶物。
來自臺(tái)灣的零食品牌乖乖也是在90年代早期進(jìn)入大陸市場，當(dāng)時(shí)在電視上的動(dòng)畫時(shí)段播出廣告，其中的賣點(diǎn)就是附送的彈射飛車，這也是一款帶有可玩性的贈(zèng)品，只不過相比于幾毛錢一袋干脆面，幾塊錢一袋（最早出現(xiàn)在小賣部時(shí)，乖乖是2元的定價(jià)）的乖乖對于當(dāng)時(shí)很多小伙伴來說不是經(jīng)?？梢韵M(fèi)的級別。當(dāng)年還有各種附贈(zèng)玩具的零食，后來開始慢慢很多大品牌都以此為賣點(diǎn)作為營銷手段，隨著我國食品衛(wèi)生安全法的逐步細(xì)化，現(xiàn)在這種形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐园b的可玩性替代內(nèi)附玩具的形式。
其實(shí)不管是附贈(zèng)的卡片還是玩具，都算是食玩的一種形式，而食玩這個(gè)詞按現(xiàn)在常見的說法來自于日本的講法しょくがん，也就是食品玩具的簡寫，早在江戶時(shí)期就有買東西附贈(zèng)小禮品的藥店出現(xiàn)，以此發(fā)展而來的營銷手段，而19世紀(jì)日本村井兄弟商會(huì)的香煙產(chǎn)品內(nèi)附贈(zèng)各種撲克和卡片還有20世紀(jì)初江崎利一利用牡蠣提煉物發(fā)明的江崎グリコ(Glico)糖果類產(chǎn)品包裝中附帶的小玩具等，都是因?yàn)檫@種食加玩的模式引起過熱潮。
戰(zhàn)后隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，日本自身的娛樂活動(dòng)也開始活躍，隨之帶來出現(xiàn)了大量的人氣IP，而動(dòng)畫市場也是名作輩出，1964年明治公司推出了巧克力糖果Marble，而在食品包裝中附帶有當(dāng)時(shí)的人氣動(dòng)畫角色阿童木的貼紙，這也是日本第一次出現(xiàn)結(jié)合人氣動(dòng)畫角色的零食贈(zèng)品，同時(shí)也為日后百花齊放的食玩市場來開了帷幕。
而后來日本因其更大熱度，甚至于影響社會(huì)的食玩則是卡樂比的假面騎士 SNACK收藏卡，當(dāng)時(shí)卡樂比推出了一種售價(jià)20日元的餅干零食，結(jié)合當(dāng)時(shí)日本人氣火爆的假面騎士系列特?cái)z劇制作了大量的卡片附帶在餅干之中，而這些卡片中有一些非常稀少的ラッキーカード（LUCKY CARD），這些隱藏版本在今日已經(jīng)都是天價(jià)收藏了，其中很多不乏六位數(shù)的身價(jià)（編號(hào)255的那張，現(xiàn)在已經(jīng)是七位數(shù)的身價(jià)）。而20日元的售價(jià)在當(dāng)年的日本也算是廉價(jià)產(chǎn)品了，這就導(dǎo)致很多孩子為了抽卡而大量購買這款餅干，但是都是抽走其中的卡片后扔掉餅干，這一點(diǎn)是不是很多為了抽卡而整箱買小浣熊的國內(nèi)玩家所眼熟，最后因?yàn)檫@么做的日本兒童太多，導(dǎo)致日本 PTA協(xié)會(huì)開始反應(yīng)浪費(fèi)實(shí)物的現(xiàn)象，隨后卡樂比就在餅干的外包裝和整箱產(chǎn)品中都標(biāo)注了不要浪費(fèi)實(shí)物，請吃完的提示。
而沒過多久，另一個(gè)影響社會(huì)的食玩出現(xiàn)了，也就是樂天公司的威化餅干ビックリマン系列在1977年發(fā)售，本來剛開始的時(shí)候這個(gè)零食附帶的只是一些惡作劇貼紙，比如破洞、污跡、小垃圾等圖案，而真正讓ビックリマン影響社會(huì)的則是1985年開始發(fā)售的天使與惡魔系列（也就是常說的仙魔大戰(zhàn)），由于各種各樣的隱藏版Head卡的稀少性，使得這些卡片的價(jià)格節(jié)節(jié)升高，產(chǎn)品大賣的同時(shí)也帶來諸多負(fù)面問題，比如盜搶事件的發(fā)生，還有盜版產(chǎn)品的出現(xiàn)使得很多日本組織開始關(guān)注餅干卡的市場，再加上月銷售量達(dá)到了1300萬個(gè)的傲人成績也帶來了和卡樂比同樣的浪費(fèi)現(xiàn)象，最后樂天公司不得不提高隱藏版的中獎(jiǎng)概率，并提出了不可販賣卡片、不可浪費(fèi)實(shí)物、應(yīng)該互相交換卡片的三大ビックリマン憲章。
1978年日本kabaya推出了一款口香糖產(chǎn)品，每個(gè)包裝中附帶有一款小玩具，而作為主體的口香糖卻只有一小塊，這也是現(xiàn)在我們常見食玩的雛形，當(dāng)年就有聲音提出來這是買玩具送口香糖的說法了。從此食玩也從零食+贈(zèng)品的模式對調(diào)，時(shí)下人氣IP玩具和卡片+食物成為主要賣點(diǎn)。
而這時(shí)的歐美市場也出現(xiàn)了食玩的人氣產(chǎn)品，1974年意大利費(fèi)列羅公司推出了名為健達(dá)奇趣蛋（Kinder Surprise）的產(chǎn)品，講一個(gè)膠囊包裹的玩具放在蛋型的牛奶巧克力殼中，不過因?yàn)槌霈F(xiàn)了兒童誤食事件，所以費(fèi)列羅也將其改為現(xiàn)在我們所見的玩具與巧克力分開包裝的設(shè)計(jì)。
而近年來日本也開始流行一種名為知育果子的食玩，購買者可以使用各種簡易的半成品DIY零食，這也算是真正的“食玩”了吧。
從食玩的發(fā)展來看，以人氣IP作為宣傳主題，再搭配額外的贈(zèng)品這種模式是食玩的起源，而在市場需求的改變后也隨之改變的銷售模式使得食玩逐漸從贈(zèng)品配合食物的模式轉(zhuǎn)變到以玩具、卡片等贈(zèng)品為主的產(chǎn)品，而現(xiàn)在很多的食玩中零食已經(jīng)成為附屬品，比如日本萬代、REMENT等眾多食玩系列中之都只贈(zèng)送一粒小小的糖果，甚至于因?yàn)楦鲊鴮τ谶M(jìn)口食品衛(wèi)生的不同，有些海外版本中干脆取消了這粒糖果，成為完全的盒蛋（盒蛋這個(gè)詞是我國特有的，日本本土產(chǎn)品都附帶有那粒糖果，所及稱之為玩具菓子）類產(chǎn)品，也說明了食玩正逐漸從零食類型中剝離出來。
