就算是沒有去過日本，但是也能在很多日本題材節(jié)目中看到有些藥妝店門口會擺放著或是一個或是一對的小象人偶，這些粉色或是橘色的小象是日本百年品牌佐藤制藥的招牌，名叫サトちゃん和サト子ちゃん，他們也是代表企業(yè)文化的吉祥物。
成立于1915年的佐藤制藥是日本國內(nèi)著名的制藥企業(yè)，創(chuàng)立人佐藤幸吉，作為日本國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的制藥品牌，佐藤制藥已經(jīng)成立105年，旗下的營養(yǎng)飲料ユンケル黃帝液、牙膏acess、鎮(zhèn)痛藥リングルアイ200都是日本乃至世界上的知名產(chǎn)品。1955年，佐藤制藥想要為公司創(chuàng)造一個更加生動直接的吉祥物，最終選擇以大象作為公司的代表形象，因為大象本身就是長壽的動物，再加上這種動物造型容易讓全年齡段的人群所接受，所以當年公司第一次開始使用大象作為標識。
首次出現(xiàn)的小象標識在經(jīng)過四年的發(fā)展后，慢慢卡通化，不過還是沒有正式名字，1959年開始向全國開展暮名征集活動，最終在4萬6千6百個投稿中，選擇了“サトちゃん”這個名字，至此粉色小象サトちゃん成為佐藤制藥至今的吉祥物。而1959年4月10日，為了紀念當時的皇太子明仁親王結婚，佐藤制藥特意將サトちゃん制作成店鋪門口的展示品，從此這也稱為銷售佐藤制藥產(chǎn)品店鋪的標志。
第二年，佐藤制藥還未小象特意制作了應援曲“サトちゃんの歌”。
1961年，小象迎來了第一次改變，化身火箭小象“ロケットサトちゃん”出現(xiàn)在世人面前，而在后來的幾十年歷史制作，サトちゃん又先后經(jīng)歷了多次改變，2010年是サトちゃん最近一次的變化。
發(fā)展歷史
1955年6月 - 佐藤製薬の印刷物にはじめて象のイラストが登場。
1959年4月10日 - 店頭ディスプレイ誕生。しかしまだこの時は名前が決まっていなかった。
1959年10月9日 - 公募により「サトちゃん」に名前が決定。
1960年2月 - 「サトちゃんの歌」発表。
1961年 - 「ロケットサトちゃん」登場。
1963年 - 「テレスターサトちゃん」登場。絵本「サトちゃんブック」発刊。
1964年10月 - 電動式の子供向けの乗り物「サトちゃんムーバー」登場。
1965年 - 「サトちゃんグロリア號」登場。
1967年 - 「サトちゃんムーバー躍進號」登場。
1970年 - 日本萬國博覧會の「生活産業(yè)館」に出展。「サトちゃん繁栄號」登場。「サトちゃんの著ぐるみ」誕生。
1982年 - 妹「サトコちゃん」が登場。
1982年9月 - 「サトちゃん新型」が登場。
1993年 - 「店頭サトちゃん21」「トーキングサトちゃん」が登場。
1995年 - 「店頭サトコちゃん」が登場。
1996年 - 「サトちゃんムーバー新型」登場。動作中はサトちゃんのオリジナルソングが流れる。
1997年 - 「サトコちゃんムーバー」登場。動作中はサトコちゃんのオリジナルソングが流れる。
2000年 - 新型「店頭サトちゃんミレニアム」?新型「店頭サトコちゃんミレニアム」が登場。
2005年10月7日 - 「サトちゃんミュージアム」が、銀座清水薬局內(nèi)に併設される。
2010年3月10日 - 「サトちゃん」?「サトコちゃん」のデザインを変更.
1963年佐藤制藥繼續(xù)為小象宣傳，發(fā)型了繪本《サトちゃんブック》，讓サトちゃん以“小孩子們的朋友”這種設定發(fā)展，也為日后的宣傳活動打下基礎。
1964年小象迎來了一個重要的時間，電動玩具搖搖樂版的“サトちゃんムーバー”第一次出現(xiàn)，這也是延續(xù)了上一年繪本產(chǎn)品帶來的親子效果。而如今這些已經(jīng)退出歷史舞臺，但又見證了佐藤制藥的搖搖樂玩具卻成為收藏家們趨之若鶩的寶貝，而收藏者只能從各大拍賣會上或者其他收藏者手中才能一窺真容。
1964年（昭和39年）10月開始推出的「サトちゃんムーバー」版搖搖樂
1967年（昭和42年）改進為「サトちゃんムーバー躍進號」
1997年（平成9年）的新版搖搖樂「サトコちゃんムーバー」
1982年，為了紀念公司旗下的佐藤合作會成立30周年之際，公司設計出了第二個吉祥物，這個粉色的小象作為サトちゃん的妹妹登場，官方將其取名為サトコちゃん，而サトちゃん終于也不再孤零零的一人看板了。
和哥哥多年來一直再更新造型不同，妹妹サトコちゃん登場近40年來，只是在2010年和哥哥一起更新過一次造型，多數(shù)情況下她還是以主題變裝為主。
除了零售店前的看板吉祥物和搖搖樂外，佐藤制藥另外一個促銷手段就是小禮品，這些禮品都是サトちゃん和サトコちゃん的周邊品，而對于收藏者來說，難得之處就是因為這些禮品都是買藥贈送的，而非直銷品，所以很多地區(qū)、期間限定品往往都非常難得，所以佐藤小象的周邊在日本收藏品市場中也是非常有人氣的一類。
一個為了宣傳效果而誕生的企業(yè)吉祥物能成為全國乃至全球的都知曉的IP，除了企業(yè)自身的影響力外，還和吉祥物本身的定位和與時俱進的改變有著密不可分的關系，健康、包容性、正面的發(fā)展甚至于社會中需要的治愈力等都是佐藤制藥這只小象身上所能感受到的。
