說到食玩這個(gè)詞，小伙伴們的童年回憶中會想到哪個(gè)零食，當(dāng)年的小賣部，學(xué)校門口的小攤上每到放學(xué)的時(shí)候包圍著眾多學(xué)生，大家要是不買點(diǎn)什么總感覺空落落的。而其中最有人氣一般都是那些包裝中帶有玩具的品種，不管是幾毛錢一包的色素糖精小吃或是幾塊錢一包的膨化食品，其中附帶的那些小玩具、卡片都是孩童相互間炫耀的資本。而當(dāng)年比較早期的大眾品牌要屬統(tǒng)一的小浣熊干脆面和臺灣乖乖食品了，90年代中期統(tǒng)一推出了可以不用煮的統(tǒng)一干脆面，而統(tǒng)一也在包裝中放入了貼紙和卡片作為小驚喜，到了1997年北京統(tǒng)一率先更新了干脆面，小浣熊這個(gè)名字第一次出現(xiàn)，并且新增了三個(gè)口味，而天津統(tǒng)一則是針對奇多粟米條贈送的圓形卡片也推出了自己的恐龍系列圓形卡片，而到了1999年昆山統(tǒng)一開始在小浣熊干脆面里附送西游記卡片，這次的卡片也增加收集功能，各種不同款式的卡片紛紛出現(xiàn)，而現(xiàn)在這些卡片也是很多收藏者追尋的寶物。
來自臺灣的零食品牌乖乖也是在90年代早期進(jìn)入大陸市場，當(dāng)時(shí)在電視上的動畫時(shí)段播出廣告，其中的賣點(diǎn)就是附送的彈射飛車，這也是一款帶有可玩性的贈品，只不過相比于幾毛錢一袋干脆面，幾塊錢一袋（最早出現(xiàn)在小賣部時(shí)，乖乖是2元的定價(jià)）的乖乖對于當(dāng)時(shí)很多小伙伴來說不是經(jīng)?？梢韵M(fèi)的級別。當(dāng)年還有各種附贈玩具的零食，后來開始慢慢很多大品牌都以此為賣點(diǎn)作為營銷手段，隨著我國食品衛(wèi)生安全法的逐步細(xì)化，現(xiàn)在這種形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐园b的可玩性替代內(nèi)附玩具的形式。
其實(shí)不管是附贈的卡片還是玩具，都算是食玩的一種形式，而食玩這個(gè)詞按現(xiàn)在常見的說法來自于日本的講法しょくがん，也就是食品玩具的簡寫，早在江戶時(shí)期就有買東西附贈小禮品的藥店出現(xiàn)，以此發(fā)展而來的營銷手段，而19世紀(jì)日本村井兄弟商會的香煙產(chǎn)品內(nèi)附贈各種撲克和卡片還有20世紀(jì)初江崎利一利用牡蠣提煉物發(fā)明的江崎グリコ(Glico)糖果類產(chǎn)品包裝中附帶的小玩具等，都是因?yàn)檫@種食加玩的模式引起過熱潮。
戰(zhàn)后隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，日本自身的娛樂活動也開始活躍，隨之帶來出現(xiàn)了大量的人氣IP，而動畫市場也是名作輩出，1964年明治公司推出了巧克力糖果Marble，而在食品包裝中附帶有當(dāng)時(shí)的人氣動畫角色阿童木的貼紙，這也是日本第一次出現(xiàn)結(jié)合人氣動畫角色的零食贈品，同時(shí)也為日后百花齊放的食玩市場來開了帷幕。
而后來日本因其更大熱度，甚至于影響社會的食玩則是卡樂比的假面騎士 SNACK收藏卡，當(dāng)時(shí)卡樂比推出了一種售價(jià)20日元的餅干零食，結(jié)合當(dāng)時(shí)日本人氣火爆的假面騎士系列特?cái)z劇制作了大量的卡片附帶在餅干之中，而這些卡片中有一些非常稀少的ラッキーカード（LUCKY CARD），這些隱藏版本在今日已經(jīng)都是天價(jià)收藏了，其中很多不乏六位數(shù)的身價(jià)（編號255的那張，現(xiàn)在已經(jīng)是七位數(shù)的身價(jià)）。而20日元的售價(jià)在當(dāng)年的日本也算是廉價(jià)產(chǎn)品了，這就導(dǎo)致很多孩子為了抽卡而大量購買這款餅干，但是都是抽走其中的卡片后扔掉餅干，這一點(diǎn)是不是很多為了抽卡而整箱買小浣熊的國內(nèi)玩家所眼熟，最后因?yàn)檫@么做的日本兒童太多，導(dǎo)致日本 PTA協(xié)會開始反應(yīng)浪費(fèi)實(shí)物的現(xiàn)象，隨后卡樂比就在餅干的外包裝和整箱產(chǎn)品中都標(biāo)注了不要浪費(fèi)實(shí)物，請吃完的提示。
而沒過多久，另一個(gè)影響社會的食玩出現(xiàn)了，也就是樂天公司的威化餅干ビックリマン系列在1977年發(fā)售，本來剛開始的時(shí)候這個(gè)零食附帶的只是一些惡作劇貼紙，比如破洞、污跡、小垃圾等圖案，而真正讓ビックリマン影響社會的則是1985年開始發(fā)售的天使與惡魔系列（也就是常說的仙魔大戰(zhàn)），由于各種各樣的隱藏版Head卡的稀少性，使得這些卡片的價(jià)格節(jié)節(jié)升高，產(chǎn)品大賣的同時(shí)也帶來諸多負(fù)面問題，比如盜搶事件的發(fā)生，還有盜版產(chǎn)品的出現(xiàn)使得很多日本組織開始關(guān)注餅干卡的市場，再加上月銷售量達(dá)到了1300萬個(gè)的傲人成績也帶來了和卡樂比同樣的浪費(fèi)現(xiàn)象，最后樂天公司不得不提高隱藏版的中獎(jiǎng)概率，并提出了不可販賣卡片、不可浪費(fèi)實(shí)物、應(yīng)該互相交換卡片的三大ビックリマン憲章。
1978年日本kabaya推出了一款口香糖產(chǎn)品，每個(gè)包裝中附帶有一款小玩具，而作為主體的口香糖卻只有一小塊，這也是現(xiàn)在我們常見食玩的雛形，當(dāng)年就有聲音提出來這是買玩具送口香糖的說法了。從此食玩也從零食+贈品的模式對調(diào)，時(shí)下人氣IP玩具和卡片+食物成為主要賣點(diǎn)。
而這時(shí)的歐美市場也出現(xiàn)了食玩的人氣產(chǎn)品，1974年意大利費(fèi)列羅公司推出了名為健達(dá)奇趣蛋（Kinder Surprise）的產(chǎn)品，講一個(gè)膠囊包裹的玩具放在蛋型的牛奶巧克力殼中，不過因?yàn)槌霈F(xiàn)了兒童誤食事件，所以費(fèi)列羅也將其改為現(xiàn)在我們所見的玩具與巧克力分開包裝的設(shè)計(jì)。
而近年來日本也開始流行一種名為知育果子的食玩，購買者可以使用各種簡易的半成品DIY零食，這也算是真正的“食玩”了吧。
從食玩的發(fā)展來看，以人氣IP作為宣傳主題，再搭配額外的贈品這種模式是食玩的起源，而在市場需求的改變后也隨之改變的銷售模式使得食玩逐漸從贈品配合食物的模式轉(zhuǎn)變到以玩具、卡片等贈品為主的產(chǎn)品，而現(xiàn)在很多的食玩中零食已經(jīng)成為附屬品，比如日本萬代、REMENT等眾多食玩系列中之都只贈送一粒小小的糖果，甚至于因?yàn)楦鲊鴮τ谶M(jìn)口食品衛(wèi)生的不同，有些海外版本中干脆取消了這粒糖果，成為完全的盒蛋（盒蛋這個(gè)詞是我國特有的，日本本土產(chǎn)品都附帶有那粒糖果，所及稱之為玩具菓子）類產(chǎn)品，也說明了食玩正逐漸從零食類型中剝離出來。
